Es ist nicht nur wichtig, wo etwas gesagt wird, sondern auch ob die Menschen in jenem Moment dazu bereit sind, es sich anzuhören.
Angebot
Mit doppelclick.tv werben Sie dort, wo sich Ihre Kunden am liebsten aufhalten. Auf hoch frequentierten News- und Special-Interest-Portalen. Und Sie tun das auf zeitgemässe und emotionale Art und Weise mit redaktionell aufbereiteten, professionell hergestellten und auf Ihre Bedürfnisse angepassten Filmbeiträgen (keine Werbespots) zu relevanten Themen. In diese Beiträge sind Sie als Sponsor (presented by, powered by etc.) eingebunden. Aber auch andere Formen wie z.B. Product Placement sind mit doppelclick.tv bestens denkbar.
Argumentation
Viele Studien belegen, dass das Internet Medium Nummer eins in den Bereichen Informationsgewinnung, Unterhaltung und sozialer Vernetzung ist. Allerdings nimmt durch die fortschreitende Reiz- und Informationsüberflutung die Werbemüdigkeit gleichermassen dramatisch zu. Der Konsument hat gelernt, zwischen dem von ihm nachgefragtem Inhalt und Werbebotschaften zu unterscheiden und neigt inzwischen dazu Werbung selektiv auszublenden. Werbebotschaften nachhaltig zu verankern wird deshalb zunehmend schwieriger. Als Gegenmassnahme werden immer grössere und Inhalt überblendende Banner aufgeschaltet, welche den Konsumenten «zwingen» sollen, die Werbung zur Kenntnis zu nehmen. Negativer Imagetransfer ist die Konsequenz.
Hier setzt doppelclick.tv an. Die Konsumenten sollen über überraschende, vielfältige interessante Inhalte (die zugleich zur Marke passen) angesprochen werden – und nicht über berechenbare und konsistente Botschaften. Die Reichweite wird über qualitative Tiefe (Relevanz) erzeugt – anstatt über quantitative Breite (Lautstärke). Und das alles natürlich crossmedial vernetzt: Bewegtbild, Produktinfos, News und Community. Aktuell, emotional, informativ.
Die 5 Ziele der themenzentrierter Kommunikation mittels Botschaften:
- «Pull-» anstatt «Pushkommunikation» – der Benutzer wählt den Filmbeitrag aktiv an
- Hohes Involvement der Nutzer aufgrund des Interesses am Inhalt
- Optimales Branding und Imagetransfer
- Verlinkung mit klassischer Kommunikation
- Redaktioneller Inhalt – daher hohe Glaubwürdigkeit
Nutzen
- - Bessere Werbewirkung
- - Kosteneffizienz
- - Crossmediale Vernetzung
- - Zielgruppengenauigkeit
- - Genaue Messbarkeit